台大國際商業營 12/21 20:00

・・・

 

​

建立品牌不是大企業的專利，是現代每一個想讓自己的價值更彰顯的人，必須擁有的概念！透過個人品牌的建立，能在他人的印象中，刻下鮮明的記憶點；也能讓你在茫茫競爭者當中鶴立雞群，讓人清楚分出你與他人的不同。

​

知名美國廣告公司李奧貝納（Leo Burnett）執行長黃麗燕，認為金錢會隨著時間貶值、技能的重要性會隨著時代改變，但信任是一個人永不貶值的資產。

 

建立個人品牌的過程，同時也是建立人們對你的專業能力、做事態度等的信任；當越來越多人信任你，你的品牌信譽自然越加穩固，讓你的個人品牌逐漸產生吸引力，進而聲名遠播。

 

​

｜為你的個人品牌奠下基礎——專業知識／技能｜

​

專業知識／技能能為你帶來「專家權力（expert power）」，指的是因為擁有專門知識或技術，而使人願意遵從、信服的權力，為建立個人品牌時，不可或缺的要素——因為你擁有的專業知識／技能，是客群對你的個人品牌信任的一切根源。

​

以Youtuber阿滴英文為例，可能是因為他出色的英文教學、企劃發想能力或表演能力等，造就該頻道在2019年台灣Youtube頻道粉絲數排名第三的名氣，而上述這些能力，可視為阿滴英文團隊擁有的專業技能。

 

​

｜願景——你的個人品牌為何而存在？｜

​

專業知識／技能，能透過不斷學習或是長久經驗累積而獲得，但光有知識／技能，並不足以稱為個人品牌。建立個人品牌時更應思考：「我為何而存在？」或是「我能為他人帶來什麼正向的改變？」，而其背後的答案，即是你想營造出來的「願景」，更是個人品牌重要的內涵。

 

願景設立的好壞，不關乎遠大與否，但重點是能有足夠的勇氣採取行動，一步一步實現自己的目標。

​

就阿滴英文而言，其製做影片的背後的價值，可能是立志想讓更多人開心學英文的心，而這份心即是該頻道持續製做影片、精益求精的動力來源。

 

​

｜個人品牌，應該要是只專屬於你的模樣｜

​

擁有願景，可以讓你在接近願景的過程中有所成長，也能讓周遭的人，更容易對你有所信任。然而，個人品牌的精髓，並不是在於有多少人知道你，而在於是否能「活出自己的樣貌」。

​

如果為了確保成功，而模仿其他成功人士的套路，不但難以做的跟你模仿的對象一樣好，更別說超越他；當個人品牌是模仿而成，這些個人品牌之間是無法做出區別的。

建立在自己的價值觀、所思所想之上的個人品牌，才能稱得上是個人品牌。

 

而建立個人品牌的同時，也不應該過分重視名氣大小、業績好壞，而是專注在個人品牌是否能忠實呈現自己的想法特色——因為，隨時都有可能出現能做出更厲害的成果的傢伙出現，此時若個人品牌無法與他人做出差異，則可能會快速崩毀。

 

​

｜做自己，意味著什麼？｜

​

建立個人品牌的步驟，還包括了：自我定位、選擇受眾、價值設定、建立商業模式等。比如說上述內容中的「專業知識／技能」與「願景」，即是屬於自我定位的部分。

​

然而個人品牌的建立，並非只是在一段時間內完成步驟就算完成；個人品牌是一種工作態度，隨著品牌越做越成功、資歷越來越深，在價值觀上、想法上有所變化時，個人品牌的內涵也會開始有所改變，變得更成熟、更穩定。

​

做自己並非容易的事情，而做自己也意味著無法讓所有人都開心滿意；但卻也是因為這一點，做自己才更有去嘗試的價值。

​

從現在開始，下定決心，開始著手建立專屬於你獨一無二的個人品牌吧！

​

​

・・・