台大國際商業營 10/3 20:00

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早晨上班上課，通勤的途中，打開手機，戴上耳機，開啟Podcast，替新的一天汲取最新的資訊；亦或是晚上放鬆休息時，邊滑著手機，一邊收聽著輕鬆向的Podcast。

 

在講求效率與多工的時代，這種場景已經漸漸融入我們的日常生活之中。隨著各大平台搶盡眼睛的注意力資源，他們開始將焦點轉移到「耳朵」的注意力，造就了現今Podcast的快速發展。

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｜Podcast的起源｜

 

Podcast一詞最早出現於2004年，由APPLE的數位隨身聽「iPod」跟廣播「broadcast」兩個單字組合而成的混合單字。一般而言，Podcast指的是創作者預先錄好，用戶透過網路接收音頻內容的數位媒體。

 

可能有人會有疑問Podcast與廣播的差別？兩者最大的不同之處在於，廣播通常是無法自由選擇自己想聽的時間，以及自己想聽的內容；而Podcast只要連上網，就可以自由選擇想在什麼時候收聽想聽的內容。

 

就像傳統的電視節目，會於規定的時間裡播放由電視台所決定的節目，觀眾如果無法在當下的時間點打開電視收看，或是請人把節目錄下來，就會錯過想看的節目，而這也是造就Youtube等影音平台的興起的原因—解決人們想不受時間限制觀看影片的需求。

 

Podcast同理，隨著科技硬體設備與串流等技術的發展，解決廣播無法隨時隨地收聽的困擾。

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｜Podcast的商業模式｜

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Podcast的商業模式大多分為兩種模式，訂閱制與廣告置入。

 

訂閱制通常出現在知識型、課程類的Podcast。廣告置入又可分為廠商業配以及個人化推薦廣告，此則廣泛出現在各種節目上。

 

根據台灣Podcast公司Sound On跟INSIDE聯名在2020年8月份發布一份台灣Podcast產業調查報告指出：85%以上的聽眾支持Podcast產業發展廣告置入型態的獲利模式；60%以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式。

 

然而依據科技島讀的觀察，現在大多數的廣告形式還是以廣告主自行尋找Podcaster，再由他們於節目中口頭念出廣告文案的方式進行，但因為Podcast產業特性的問題，無法確保聽眾在下載完Podcast之後，是否真的有將Podacast打開來收聽。因此廣告主無法精確得知在投放廣告後，有多少人是有真正聽到，造成難以衡量出廣告的實際效益。

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｜Podcast的發展困境｜

 

比起影音平台，Podcast因為還在快速發展期，目前用戶找到一檔Podcast的方式很多元，換句話說，很零碎。

 

另外，前段探討台灣Podcast的商業模式，有超過85%的聽眾支持發展廣告置入的獲利模式，但現階段的商業模式還是停留在創作者接業配為主。

 

綜合上述，Podcast產業仍尚未有完善的整合平台，提供一站式的整合服務，換而言之，沒有健全的平台可以透過個性化推薦專屬的Podcast，大多由聽眾自行搜尋有興趣的節目，也讓廣告主們沒辦法透過演算法將最廣告效益最大化。

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｜Podcast的發展潛力｜

 

根據台灣Podcast產業調查報告指出：60%的聽眾為23~32歲的職場人，50%以上的人每周花超過5天收聽Podcast，每次收聽時間以31~60分鐘最多，占40%以上。70%以上的聽眾曾經在收聽節目後將節目推薦給朋友。

 

另外，報告同時指出Podcast平均完聽率介於60%至80%，與Youtube影片平均續看率相比高出約20%。由此可知，Podcast比起其他社群媒體，聽眾的黏著度高，對於Podcast主持人的認同感也相對較高，也因此更願意接受創作者的廣告置入以及付費。

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許多家世界知名的公司注意到Podcast這塊市場，如Apple、Google和Amazon，以及音樂平台Spotify、音頻內容平台喜馬拉雅、知識問答平台知乎等等都開始進入Podcast市場。

 

線上音樂串流服務平台Spotify嗅到這股商機，於2019年重金收購兩家Podcast製作商—Gimlet Media與Anchor。Gimlet Media為一家純Podcast製作公司；而Anchor是一個多功能的Podcast APP，涵蓋製作、遞送、變現以及社群功能，讓任何人都可隨時用手機錄製Podcast。

 

Spotify收購這兩家公司，反應出兩種市場策略—「Netflix模式」與「Youtube模式」。

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「Netflix模式」代表著Spotify希望藉由推出獨家的Podcast，吸引聽眾願意為了獨家內容而付費升級成Premium。

 

「Youtube模式」則代表著希望能讓創作者在同一個平台上製作、上傳並且變現。透過建立演算法，達到個人化推薦廣告，協助創作者能在平台上變現，吸引更多創作者前進Podcast這塊市場，亦解決廣告主沒辦法準確衡量廣告效益的問題。

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自2019，台灣的Podcast產業有近300個新節目開設，2020年僅上半更有870個新節目開設，數量持續上升中。根據Spotify的說法，自2019年初以來，平台上的Podcast用戶數幾乎翻倍，使用總時長增加超過一倍，未來Spotify預期平台上20%的使用行為將來自Podcast。

 

這股Podcast風潮，擁有高黏著度用戶的優勢，但產業鏈還處於零碎階段的劣勢，未來會繼續朝向哪種商業模式發展，亦是非常值得關注的議題。

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